爱美客、华熙生物谁将主导“悦己经济”？功能性护肤品市场爆发
近年来，随着“悦己经济”的兴起，中国消费者对个人形象和健康美的关注度持续升温，尤其是在后疫情时代，人们对自身外在形象的重视程度显著提升。这一趋势推动了功能性护肤品市场的快速增长，成为美妆与医美行业的新蓝海。在这场激烈的市场竞争中，爱美客与华熙生物作为国内医美与玻尿酸领域的龙头企业，正不约而同地将目光投向了功能性护肤品赛道，试图通过产品创新与品牌布局抢占未来市场主导权。
一、“悦己经济”崛起：从“他者审美”到“自我表达”
“悦己经济”指的是消费者不再单纯追求外界认可的审美标准，而是更加注重自我感受、自我价值的实现。尤其是在Z世代和千禧一代中，这一趋势尤为明显。他们愿意为高品质、个性化、科技感强的护肤与医美产品买单，追求“内外兼修”的生活方式。
在这一背景下，功能性护肤品迅速崛起。这类产品通常具有修复屏障、舒缓敏感、抗老抗炎等特定功效，成分透明、安全性高、科技含量强，契合了消费者对“科学护肤”的需求。根据艾瑞咨询数据显示，2023年中国功能性护肤品市场规模已突破1000亿元，预计未来五年仍将保持20%以上的年复合增长率。
二、华熙生物：玻尿酸巨头的“生态化”布局
华熙生物作为全球最大的玻尿酸生产企业之一，其在玻尿酸原料及终端产品领域的领先地位毋庸置疑。近年来，华熙生物积极拓展功能性护肤品市场，打造了多个知名品牌，如润百颜、夸迪、BM肌活等，覆盖从大众到高端市场的多层次消费群体。
华熙生物的核心优势在于其强大的研发能力与原料自给能力。公司拥有“透明质酸+其他活性成分”的复合配方技术，能够开发出具有强效补水、修护屏障等功能的护肤产品。此外，华熙生物还在医美、食品、药用等多个领域进行拓展，构建了“玻尿酸+”的多元化产品生态。
在渠道布局上，华熙生物通过线上线下一体化营销策略，成功打通了从电商平台到医美机构的全链路。尤其在直播电商和社交媒体营销方面，华熙生物表现抢眼，通过KOL种草、内容营销等方式迅速提升品牌认知度。
三、爱美客：从医美注射剂向护肤市场延伸
爱美客则以医美注射类产品起家，凭借其在玻尿酸填充剂、肉毒素等领域的技术优势，迅速成长为国内医美市场的头部企业。近年来，爱美客也开始将目光投向功能性护肤品市场，试图通过“医美+护肤”的协同效应扩大市场影响力。
2023年，爱美客推出了自有护肤品牌“斐然”，主打医美级功效护肤，强调“术前术后修复”、“屏障修护”等核心卖点。该品牌的产品线涵盖了洁面、精华、面霜等多个品类，强调成分安全、功效明确，瞄准的是医美人群和敏感肌消费者。
爱美客的优势在于其深厚的医美背景与专业形象。相较于传统护肤品品牌，爱美客更容易获得消费者对产品功效和安全性的信任。同时，其与医美机构的深度合作也为护肤产品的渠道拓展提供了天然的流量入口。
然而，相较于华熙生物，爱美客在护肤市场的品牌认知度和渠道建设尚处于起步阶段，如何快速建立起品牌影响力，将是其面临的一大挑战。
四、功能性护肤品市场：谁主沉浮？
在功能性护肤品这片蓝海中，华熙生物与爱美客的竞争格局日益清晰。华熙生物凭借其在原料、品牌、渠道等方面的全面布局，已经建立了较为完整的市场体系，而爱美客则以其医美背景和专业形象切入细分市场，形成差异化竞争。
从产品策略来看，华熙生物更注重“多品牌、多渠道、全人群”的覆盖，而爱美客则聚焦“医美关联护肤”这一细分赛道，强调产品与医美项目的协同作用。
从市场表现来看，目前华熙生物在功能性护肤品市场占据领先地位。根据2023年财报数据，华熙生物功能性护肤品业务营收已超过20亿元，占公司总营收比重超过30%。而爱美客的护肤业务尚处于起步阶段，但其在医美客户中的渗透率较高，未来增长潜力巨大。
五、未来展望：科技赋能与品牌心智争夺
功能性护肤品市场的竞争，不仅是产品的竞争，更是科技实力、品牌影响力和用户心智的争夺。未来，谁能在以下几个方面取得突破，谁就更有可能主导“悦己经济”时代下的护肤市场：
技术创新与成分研发：具备自主创新能力、掌握核心原料与配方的企业将更具竞争力。 品牌信任与专业背书：医美背景带来的专业形象，将成为功能性护肤品牌的重要加分项。 渠道拓展与用户运营：线上线下一体化、私域流量运营将成为品牌增长的关键。 精准营销与内容种草：通过社交媒体、KOL合作等方式实现精准触达，提升转化率。六、结语：谁将主导“悦己经济”？
爱美客与华熙生物的“护肤之战”，本质上是医美与护肤边界模糊化趋势下的必然结果。华熙生物凭借其在玻尿酸产业链的深厚积累，已经在功能性护肤品市场占据了先机；而爱美客则以医美专业形象切入，开辟了“医美护肤”这一细分赛道。
未来，随着消费者对“科学护肤”与“悦己消费”的认知不断深化，功能性护肤品市场将迎来更加激烈的竞争。在这场竞争中，华熙生物与爱美客各有优势，但最终谁能主导“悦己经济”下的护肤市场，还需看谁能更精准地把握消费者需求、更快地完成品牌心智占领，并持续输出高品质、高功效的产品。
可以预见，这场“护肤新战争”才刚刚开始，谁主沉浮，尚未可知。